Die Makro Factory ist ein schnell wachsendes IT-Beratungsunternehmen aus Karlsruhe mit Ablegern in mehreren anderen Städten Deutschlands. Im Zuge der Erstellung neuer Imagebilder sollten die Mitarbeiter gleich mit fotografiert werden. Dabei wollte man als innovatives Unternehmen bewusst neue Wege gehen und verzichtete auf die klassischen Bilder. Stattdessen setzte man auf halbnahe Portraits in einem hellen, natürlichen Stil mit Elementen des jeweiligen Tätigkeitsbereiches.